إنستغرام غيّر شعاره لأول مرة منذ 10 سنوات — إليك لماذا تصمم العلامات الكبرى خطوطها الخاصة

في 13 أغسطس، فعل إنستغرام أحد أكثر الأشياء تكلفة التي يمكن أن تفعلها علامة تجارية بهدوء: أعاد رسم حروفه الخاصة. تغيّر الشعار النصي للتطبيق لأول مرة منذ عقد كامل، إلى جانب إطلاق خطّين جديدين مصممين خصيصاً — وخلال ساعات، أعاد نصف الإنترنت تسميته «إنستغزام».

تعديل الشعار نفسه مجرد هامش. السؤال المثير للاهتمام هو لماذا تكلّف شركة تُقدَّر بمئات مليارات الدولارات عناء رسم حروفها بيدها بدلاً من اختيار خط جميل جاهز من Google Fonts كما يفعل الجميع تقريباً. الإجابة تكشف الكثير عن الطريقة التي تفكر بها أكبر العلامات التجارية في العالم بشأن بناء العلامة التجارية — وهي طريقة تنطبق على نطاق أصغر بكثير مما قد تتوقع.

ما الذي تغيّر فعلياً في 13 أغسطس

بحسب فريق التصميم في ميتا نفسه، الشعار النصي الجديد بالكامل عبارة عن خط يدوي مرسوم خصيصاً — وليس خطاً موجوداً مسبقاً، أي لا يوجد خط يمكن ترخيصه أو تحميله. يمزج الشعار بين أسلوب مائل لبعض الحروف مثل «s» و«r» و«g» وخط ساده (sans serif) لبقية الحروف، سعياً لشكل أكثر جرأة وبساطة مع الحفاظ على الطابع المائل المميز للعلامة. إلى جانبه، أطلق إنستغرام نسخة محدّثة من «Instagram Sans»، وخطّين جديدين تماماً: «Instagram Pen»، وهو خط بخط اليد، و«Instagram Mono»، وهو خط أحادي المسافة. يجري الإطلاق عالمياً وبشكل تدريجي، ويستمر خلال بقية عام 2026 وحتى العام المقبل.

ردّة الفعل: تعرّف على «إنستغزام»

انقسمت ردود الأفعال بسرعة. قرر جزء كبير من مستخدمي الإنترنت أن حرف الـ«r» المائل يبدو أقرب إلى حرف «z»، وانتشرت نكات «إنستغزام» خلال ساعات؛ فيما وصف منتقدون آخرون الخط الجديد بأنه صعب القراءة أو اتهموه بأنه يبدو وكأنه «ناتج ذكاء اصطناعي رديء». ردّت رئيسة التصميم في إنستغرام، جاسمين بروبست، مباشرة بالقول: «مرّت 10 سنوات، وتطوّرت المنصة بشكل هائل — كان الوقت مناسباً لتجديد الهوية»، مضيفةً أن «العلامة الجديدة تدفعنا إلى الأمام مع الحفاظ على الدفء والألفة اللذين يحبهما الناس». لم يكن الجميع ناقدين — إذ وصفها الخبير في وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا بأنها «منعشة، عصرية، وأمينة للأصل»، رغم توقعه أن المصممين «سيقضون يوماً ممتعاً في تفكيكها نقداً».

لماذا تتكلّف شركة بهذا الحجم عناء رسم حروف خاصة؟

هذا هو الجزء الذي يهمّ فعلياً أي شخص يفكر في علامته التجارية الخاصة: الخط ليس محايداً أبداً. كل خط يحمل شخصية — حادة أو ناعمة، رسمية أو مرحة، رخيصة أو مدروسة — حتى قبل أن تُقرأ كلمة واحدة. شعار نصي مرسوم يدوياً مثل شعار إنستغرام لا يمكن أن يُضعَف أبداً، لأنه لا يمكن لأي جهة أخرى ترخيصه؛ فهو ملك لعلامة واحدة وسيبقى كذلك. وخط «Instagram Pen» تحديداً يعكس شيئاً يفعله المستخدمون أصلاً — إضافة نص مكتوب بخط اليد فوق الصور والقصص — وهذه خطوة أذكى في استراتيجية العلامة التجارية مما تبدو: فالخط يعكس سلوكاً تراه المنصة أصلاً، بدلاً من أن يُفرض عليه من الخارج.

إنستغرام ليس الوحيد — كل منصة كبرى فعلت هذا

إنستغرام متأخر في هذا الأمر إلى حدّ ما. فقد طلبت نتفليكس تصميم Netflix Sans خصيصاً لتتوقف عن دفع رسوم ترخيص خط Gotham بحجم منصة بث عالمية — وقالت الشركة إن امتلاك خطها الخاص يوفر لها ملايين الدولارات سنوياً. وبنت إير بي إن بي (Airbnb) خطها الخاص «Cereal» لسبب استراتيجي أكثر: قال المصمم ديريك تشان إن الشركة احتاجت إلى شيء يعمل «بشكل جميل على الإنترنت وخارجه مع عكس شخصية علامتنا التجارية»، وهو ما لم يوفّره أي خط جاهز تماماً. أبل وجوجل وسبوتيفاي أيضاً تعتمد جميعها على أنظمة خطوط خاصة بها. عند حجم معين، يتوقف خط العلامة التجارية عن كونه خياراً تصميمياً ويصبح بنية أساسية — بأهمية لوحة الألوان أو الشعار نفسه.

ماذا يعني هذا إن كنت تبني علامة تجارية (بلا ميزانية ميتا)

لا تحتاج أي شركة تقريباً إلى خط مرسوم يدوياً ومصمم خصيصاً — فهذا مجهود مخصص لمنصات تخدم مليارات الأشخاص عبر عشرات اللغات والأبجديات. لكن الدرس الأساسي ينطبق على نطاق أصغر بشكل مثالي: الخط الذي اخترته لأنه «بدا مناسباً» يقوم بعمل بقدر أهمية شعارك أو ألوانك، بهدوء. لن يلاحظه معظم العملاء بوعي، لكنهم يسجّلونه — بالطريقة نفسها التي يسجّلون بها أن عملاً ما يبدو راقياً أو عادياً أو موثوقاً أو مهملاً خلال ثانية واحدة من رؤيته.

الأمر أكثر أهمية في سوق ثنائي اللغة مثل عُمان. الخط الذي يبدو أنيقاً بالإنجليزية غالباً ما ينهار بمجرد أن يواجه العربية — أشكال حروف مختلفة، وإيقاع مختلف، وتوازن أوزان مختلف — وهو بالضبط الفخ الذي كتبنا عنه سابقاً في لماذا تنجح الهوية البصرية ثنائية اللغة في عُمان. وإذا مرّ وقت طويل منذ أن نظر أحد بجدية إلى الخط المستخدم في شعارك أو لافتاتك أو سيرتك الذاتية على إنستغرام، فهذه عادةً إحدى العلامات الهادئة على أن عملك تجاوز هويته الحالية.

إعادة تصميم إنستغرام، بكل نكات «إنستغزام» المرافقة لها، ما هي إلا تذكير مكلف جداً بحقيقة تصميمية قديمة: لا وجود لخيار خط محايد. كل علامة تجارية تتخذ خياراً بالفعل، إما عن قصد أو بشكل افتراضي. إذا لم تكن متأكداً أي خيار تتخذه علامتك، تواصل معنا.